2022年8月5日,首屆揚子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最具IP潛力榜頒獎儀式暨最具IP潛力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推介座談會在南京的江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)谷舉行。
本次座談會邀請了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者、評論家、以及廣播電視局、影視公司、平臺版權(quán)方的重要專業(yè)人員，進行行業(yè)對話，探討如何將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP轉(zhuǎn)化做得更精準、更有效益，對當下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化中最尖銳的問題進行回應(yīng)與解答。
《你與時光皆璀璨》的作者顧七兮選擇在自己擅長的領(lǐng)域耕耘，以家鄉(xiāng)的蘇繡為題材進行創(chuàng)作。她認為，“如果能把一件普通的事情做到完美和極致，就可能會出不一樣的成績，不一定要去追求市場化和商業(yè)化。堅持自己的本心去創(chuàng)作是最好的。”
《從紅月開始》的作者黑山老鬼關(guān)注到現(xiàn)代人的情緒病，有意在作品中進行了一種映射，他認為，“想創(chuàng)作一部作品就是要引發(fā)大家的共鳴，對我們所遇到的問題做出一些簡單的探討。對于好IP來說，能夠引發(fā)共鳴、討論，獲得大家的認可，那就一定是好IP。”
《我能看見狀態(tài)欄》的作者羅三觀.cs的創(chuàng)作同樣出于對現(xiàn)代社會癥候的關(guān)注與發(fā)現(xiàn)。“我第一次體會到醫(yī)生和患者之間相互理解的一種困難。”他認為，醫(yī)療沖突的發(fā)生在很多時候源于“醫(yī)療本身的了解門檻太高”，“連科室之間都不能互相理解診療方案，何況大部分沒有接受過非常深厚的醫(yī)療教育的患者。”所以在創(chuàng)作過程中也融入了這一思考。針對小說改編，羅三觀提出了兩個思考方面，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要作者每天更新，勢必會導(dǎo)致一些所謂的質(zhì)量不高的日常更新部分，那么如何在后續(xù)IP改編過程中把這些部分變得有意義、有價值？”尤其是“醫(yī)療作品的改編面臨著很多困難，比如怎么把很簡單的能用文字表達出來的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成呈現(xiàn)給觀眾的影像，也是需要繼續(xù)探討的一個方面。”
《長樂里：盛世如我愿》的作者驍騎校談到作品靈感的起源來自于一副時空相連的漫畫，結(jié)合歷史與現(xiàn)實進行故事的創(chuàng)作，既是為了表達對于民族歷史變遷的觸動，也是為了撫慰當下的讀者。和顧七兮一樣，驍騎校也選擇了居住地上海進行小說取材。因為“寫好一座城市，寫好一座城市里的人，就要在這個城市里走足夠多的路，有故事發(fā)生在這里。只是旅游三五天，很難有深刻的感情。”“寫小說有能量守恒定律，要有足夠的積累和輸入，才能輸出。”
《北斗星辰》的作者匪迦的創(chuàng)作也和自己的親身經(jīng)歷相關(guān)，他參與過很多年航天相關(guān)的工作，尤其是衛(wèi)星導(dǎo)航方面。2020年7月，全球北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)全球組網(wǎng)，是一個十分振奮人心的大事件，這也是我國為數(shù)不多的百分百實現(xiàn)國產(chǎn)自主可控的系統(tǒng)。他希望能將這段發(fā)展歷程記錄下來。匪迦提出《北斗星辰》類似的作品屬于科技、科幻向，“這一方向和IP改編的配合，在目前是一個比較細分的領(lǐng)域，但未來隨著技術(shù)發(fā)展，還是很看好它的潛力。”“因為IP改編的實現(xiàn)在某些方面依賴技術(shù)進步，比如多媒體技術(shù)出現(xiàn)之前，IP改編更多的是把文字變成說書、相聲。隨著VR等虛擬現(xiàn)實技術(shù)的出現(xiàn)，也許能做出更加沉浸式的改編，探索更多科技向改編的可能性。”
如何將主旋律與正能量的作品寫得出色，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者給出了自己的答卷，接下來影視行業(yè)的專業(yè)人士講出了他們在IP制作上的心得與態(tài)度。
稻草熊娛樂集團副總裁何麥談到近幾年的市場反映和IP儲備情況，提出“題材本身沒有對錯，主要是抓住的是時機”。這就需要“均衡布局”，儲備多元題材，抵御跟風(fēng)帶來的風(fēng)險。“此前是女性題材的扎堆，近幾年是男頻時代的到來，男頻劇做好不易，但一旦做成，對于網(wǎng)站的數(shù)據(jù)提升作用很大，所以近幾年會著重采購男頻向題材。”而IP在采購時所看重的是“核心觀念和人物關(guān)系是否具有當代性和共情性，這兩點始終是選擇IP最主要的基石”。此外，還有小說的“延展性”，何麥認同羅三觀所說的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)營生態(tài)對更新方式的影響，這為改編帶來了難度，而只有“小說具備延展性，才能激發(fā)導(dǎo)演和編劇對于第二輪創(chuàng)作的激情。”
華策影視南京公司文學(xué)策劃張雪談到，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品雖多，但真正能推到熒屏上的并不多，受制于落地化的處理，作品中許多強設(shè)定、金手指都不能使用，那么“什么樣的故事容易被改編？”張雪認為這與類型無關(guān)，近年來既有《人世間》這類正劇，也有《開端》這種強設(shè)定的劇。前幾年影視跟風(fēng)問題嚴重，影視公司也在反思這一問題，“在采購等問題上更看重故事的核心是否打動人心，不管是仙俠題材還是現(xiàn)實題材，能不能激發(fā)觀眾解讀現(xiàn)實生活境遇的想象力。”以《開端》《天才基本法》為例，項目的成功就在于奇幻時空設(shè)定下是現(xiàn)實主義的情感。“網(wǎng)文的優(yōu)勢在于題材多樣，有很多編劇想不到的題材，比如‘北斗’和‘蘇繡’。但是題材是一個殼，項目成功的本質(zhì)核心在于觀眾看了能否共情，觀眾看完后能否對自己的境遇進行反思。有觸動，就能追下去。題材的新鮮感是錦上添花。”
“殼子”與“內(nèi)核”之間的關(guān)系，是近年來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與主旋律之間試圖完成嵌套的一種嘗試。南京師范大學(xué)文學(xué)院副院長、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)影視改編專家朱怡淼教授從“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編影視劇的主旋律書寫”這一命題出發(fā)，談到當下的穿越仙俠言情等題材的劇層出不窮，在整體上呈現(xiàn)出商業(yè)化、泛娛樂化濃郁的狀態(tài)。這些影視劇癥候經(jīng)由清朗系列專項行動和相關(guān)政府部門的一系列整治措施的實施，已經(jīng)逐步改觀，宣傳主旋律是現(xiàn)在創(chuàng)作的風(fēng)向標，對于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是機遇也是拓展。但目前有些改編方將主旋律作為套子，內(nèi)核還是只追求商業(yè)價值的粗制品，忽略了一些并不適宜強行灌注主旋律思想的網(wǎng)文IP的圈層性，例如《你和我的傾城時光》《愛上特種兵》《國子監(jiān)來了個女弟子》等。對于怎樣將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)故事與主旋律相結(jié)合，將主流價值觀進行通俗化、現(xiàn)代化的影像表達，朱怡淼教授提出要關(guān)注以下三個方面：紅色題材的立體化詮釋，例如《潛伏》《大江大河》等；現(xiàn)實主義深刻化的表達，例如《都挺好》《隱秘的角落》等；傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，例如《瑯琊榜》《知否》等。
恒暢文化傳媒有限公司總裁王景從流量的變遷談及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)影視。“但凡粘上網(wǎng)絡(luò)，都離不開流量兩個字。在任何創(chuàng)作過程中，都要緊跟時代潮流，然后去探索自己內(nèi)在的原動力，就像驍騎校講的，不要脫離生活，這樣的創(chuàng)作才是動人的。”她將IP理解為“承載著人類共同情感的符號”，恒暢的后續(xù)創(chuàng)作方向便有對于《西游記》《白蛇傳》這樣的公共IP的新編，在不篡改的情況下結(jié)合當代潮流去創(chuàng)作。
七貓中文網(wǎng)影視與版權(quán)運營經(jīng)理劉沐晗談到，七貓從建站開始，就給予了現(xiàn)實主義作品比較明確的方向和板塊。至今已經(jīng)舉辦了三屆現(xiàn)實主義征文大賽，涌現(xiàn)了不少優(yōu)秀的現(xiàn)實題材作品，試圖給大家一個創(chuàng)作平臺，去講小人物的悲喜。“受眾群體更迭，更加年輕化，但仍要弘揚正能量，表達對美好生活的向往和展望。那么我們怎么去表達，路徑是非常重要的。”當下七貓影業(yè)正對一部醫(yī)妃題材的小說進行影視化改編。“從制片的角度，我們希望能把IP小說的中心思想提煉出來。”希望IP改編能“先放后收”，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的創(chuàng)作是‘放’，我們后續(xù)進行創(chuàng)作的時候是‘收’，這也是比較符合當下年輕化受眾也比較符合網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作規(guī)律的一個過程。”
咪咕文學(xué)“天玄宇宙”廠牌負責人李豐認可“網(wǎng)文作家肯定是以寫好故事為主”，“第一是寫好自己的小說創(chuàng)意，第二才是改編。一部影視作品能出來是經(jīng)過了多方的博弈，綜合很多意見的劇本，最后有很多的改變不可避免。”各個網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，網(wǎng)文流量下行，到了開始走精品化的時候，創(chuàng)作方面當以多元化為主。“今年咪咕推出了她力量、天玄宇宙、奇想空間、浮生世界四大廠牌，就是想通過一些特色方向來對網(wǎng)文進行一種新的創(chuàng)作思考。”
番茄小說IP衍生版權(quán)經(jīng)理龐麗娜認為，從看重數(shù)據(jù)到看重故事，源于近年來長劇整體的提質(zhì)減量，IP需求進入了新階段，“可改編性”被放大。“在IP轉(zhuǎn)化方面，我們覺得一定要平衡三個方面，政策的導(dǎo)向、故事的稀缺創(chuàng)新性、可改編性。”市場競爭激烈，會讓他們更看重品牌價值，傾向于跟最優(yōu)質(zhì)或說過往改編作品效果很好的合作方合作。“作為IP平臺，我們會對作者進行更好的挖掘，對他們未來的內(nèi)容創(chuàng)作進行一定的指導(dǎo)和扶持，在合作層面上有更精準的IP推廣和包裝運營。”比如番茄會幫助作者在IP改編的類型上梳理創(chuàng)作思路，為影視合作方提供更強大的讀者反饋數(shù)據(jù)，收集平臺方的一些改編建議去幫助作者更好地了解作品暢銷的市場原因，在作品要宣傳上線的時候給予宣傳營銷方面的輔助，賦能整體的IP改編。“無論是前期內(nèi)容的準確性，還是改編之后上線的影響力，最終實現(xiàn)就是作品熱度與最終的價值觀導(dǎo)向，爭取讓多方都能受益，共創(chuàng)共贏。”
江蘇網(wǎng)絡(luò)作協(xié)的主席團和理事成員大多本身就是爆款IP的作者，例如天下歸元是《天盛長歌》《扶搖》等著名IP的原著作者。天下歸元認為，“無論IP被冠以何名，最根本還是要寫出好故事，‘先有梧桐木，才有鳳凰來’。”市場瞬息萬變，與其跟風(fēng)逐流，不如先看一看自己到底應(yīng)該寫什么和能寫什么。在商業(yè)寫作的過程中，不一定非要宏大敘事，但是如何在這個過程中去盡量地呼應(yīng)時代，貼近現(xiàn)實，引發(fā)共鳴，以小見大。最后最好能夠提煉出一個鮮明且具有一定正能量的精神內(nèi)核，實際是值得我們每一個人思考的命題。“通俗文學(xué)與人文精神之間并不存在天塹，所區(qū)別的只是表達方式。白居易詩成讀與老，文辭傳千古。網(wǎng)文作者都有一顆細膩敏感、懂得體味生活的內(nèi)心，有善于捕捉、篩選紛繁信息，從中尋找閃光點的眼力。有追逐事情動態(tài)和了解社會萬象，促進自身演進和嬗變的能力的話，我覺得每個人其實都有望成為IP的寫作者。在商業(yè)定位的基礎(chǔ)上，在扣準人性欲望的寫作過程中，去更好地傳遞人文精神，才會走得更遠。”
《兩世歡》的原著作者寂月皎皎倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者對于古典文學(xué)的發(fā)掘更進一步，《夢華錄》后期雖然引起爭議，但劇作對于宋代文化傳統(tǒng)方面的挖掘有借鑒作用，近來網(wǎng)劇有“以倭代華”的現(xiàn)象，其實“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也需要發(fā)掘傳統(tǒng)文化中的精髓，以小說帶影視，盡我們自己的一份力，弘揚一下我們的傳統(tǒng)文化”。
御獸類型文開創(chuàng)者之一雨魔目前也正從事IP制作領(lǐng)域，他提到網(wǎng)絡(luò)有一個很重要的特點就是“快”，讀者口味、流行元素的變化快。“就像稻草熊的何麥老師說的，拍影視劇的時候，找一個熱點，東西拍出來以后，熱點已經(jīng)過去了。對作者來說，最好是寫自己擅長的、喜歡的領(lǐng)域，將熱點和流行元素作為輔助。想追熱點其實是追不到的，不如把自己擅長的東西寫出來，讓熱點來追你。”當下經(jīng)常能看到影視圈、娛樂圈出現(xiàn)一些所謂“翻紅”現(xiàn)象。其實就是熱點回過頭來去追趕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。“作品的主題清晰，小說的特點明朗，作家的風(fēng)格也就能樹立。對影視方來說，當他們清楚小說到底在寫什么，也就能判斷是不是自己需要的，或者知道怎么去改。對于我們作家來說，這一點可能是要注意到的。”
南京師范大學(xué)文學(xué)院文藝學(xué)講師、南國劇社藝術(shù)總監(jiān)孔德罡談到，早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品電子游戲化情況比較嚴重，當它變成影視邏輯的時候，很多部分都需要重寫，如果想盡快兌現(xiàn)IP潛力，可能需要雙向的溝通。“尤其是影視編劇和原作者之間能夠有更深入的溝通。”
資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究專家，三江學(xué)院校長助理王勇教授認為作者創(chuàng)作與改編之間的鴻溝是由于“網(wǎng)絡(luò)作家的寫作不是為改編而寫”。傳統(tǒng)文學(xué)作家中曾經(jīng)出現(xiàn)過一個趨向，很多人在寫的時候就已經(jīng)想好了，這部作品能被哪個導(dǎo)演看上，但是網(wǎng)絡(luò)作家是為平臺網(wǎng)站而寫，以點擊率和盈利為目的，然后才能去談改編。也許通過平臺的搭建，能促成學(xué)術(shù)的內(nèi)循環(huán)走向外循環(huán)。“同時，也能夠給這個市場、作者做出更好的服務(wù)。”
資深網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究專家吳長青，身兼愛讀文學(xué)網(wǎng)總編輯與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的多重身份，他提出，由于“行業(yè)太過龐大”，行業(yè)現(xiàn)狀也十分復(fù)雜，“走到最終交易的環(huán)節(jié)之前還有很漫長的路要走。”在時代大背景之下，能否重新制定規(guī)則還要靠新的一代。
賴爾的作品《魔法城》有非常成功的IP轉(zhuǎn)化成果，經(jīng)由動漫、游戲、影視全產(chǎn)業(yè)鏈打造。她認為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)談到‘大IP’，其實我們的共識是做流量導(dǎo)向和內(nèi)容導(dǎo)向的一個平衡。但也有一個共同的困惑，就是受眾問題。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)終究是一個市場行為，不是心無外物的的自我表達，在網(wǎng)民學(xué)歷數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)土壤之上，怎樣在服務(wù)讀者與引導(dǎo)讀者之間取得平衡？此外賴爾還提到一些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讓人覺得有未來有力量的現(xiàn)象，例如韓劇《再次我的人生》是中國網(wǎng)文的古早產(chǎn)物，漫改電影《獨行月球》兼得市場與價值，以及AI技術(shù)的日漸成熟會提高未來的文化創(chuàng)新度。
著名文學(xué)評論家、南京師范大學(xué)何平教授強調(diào)在討論IP問題的時候要尊重IP轉(zhuǎn)化的“天花板”，在這之下去尋找IP轉(zhuǎn)化的空間。影視方的表達證明資本的選擇正變得越來越謹慎，IP轉(zhuǎn)化處于從“粗放”轉(zhuǎn)到“細化”的過程中。“在資本盈利、國家意識形態(tài)引導(dǎo)、大眾心理層面，尋找一個最佳的契合點，才有可能成為一個火的IP。”這就意味著研究民族的審美心理至關(guān)重要，目前成功的項目證明了民族審美心理的一致性，在傳統(tǒng)文化與社會問題上入手，“天花板”并不是一種限制。隨著各方面對于敘事技術(shù)的要求越來越高，推動行業(yè)重新洗牌的同時，也意味著“從‘潛力’到最后變成一個活的IP，還有一個很艱難的轉(zhuǎn)換過程”。
最后由江蘇省廣播電視局網(wǎng)絡(luò)視聽處周永忠處長為本次研討會作總結(jié)發(fā)言，他將研討會上的提出的諸多問題歸納為以下幾點。第一是作者專注于文字創(chuàng)作本身，較少關(guān)注IP改編。第二是行業(yè)生態(tài)復(fù)雜，第三是處在當下的時代，如何理解“最具IP潛力”。并對以上三個問題逐一作出回應(yīng)。到底是“跟風(fēng)”還是“做自己”，周永忠處長認同于作者應(yīng)該在自己擅長的領(lǐng)域深耕，這種自由證明了“我們處于一個最好的黃金時代”，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字化時代的到來讓以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)鏈趨向整體化，提前考慮IP化能提高作品的增加值，抓住時代的機遇。根據(jù)廣電總局的政策要求，影視作品越來越強調(diào)內(nèi)容的思想性，對于市場的引領(lǐng)作用。江蘇廣電近三年來網(wǎng)絡(luò)影視劇規(guī)劃備案量逐年增長的同時，內(nèi)容審核上以精品為導(dǎo)向，產(chǎn)生了《庭外》《破事精英》《暗刃覺醒》等榜單大熱的優(yōu)質(zhì)劇目，以重點網(wǎng)絡(luò)視聽項目庫引領(lǐng)影視的創(chuàng)作生產(chǎn)。政府部門在用心優(yōu)化影視環(huán)境，接納創(chuàng)新性的創(chuàng)作手法，推動IP轉(zhuǎn)化，凈化行業(yè)生態(tài)。在審核專家?guī)斓闹С窒?，江蘇的規(guī)劃備案通過率在全國名列前茅。周永忠處長認為，“在創(chuàng)作時將IP價值納入考量，推動IP產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)質(zhì)化，在商業(yè)價值之外，更追求深層次的思想價值、藝術(shù)價值、審美價值。忠實于自己，也要忠實于時代，忠實于國家，才是我們最具IP潛力的對象。”
本次最具IP潛力網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推介座談會落下帷幕，在相互的回應(yīng)與觀念交鋒之中，促成了網(wǎng)文IP轉(zhuǎn)化全鏈條對話的一次率先嘗試，今后將以更活潑的活動形式、更多元的嘉賓身份，展開跨業(yè)態(tài)對話，為IP產(chǎn)業(yè)提供一個前沿交流平臺，在品位和大眾，學(xué)院和商業(yè)之間，努力建造一條通道，促進網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與IP產(chǎn)業(yè)的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。
