提升中國國際話語權(quán)是加強國際能力建設(shè)的中心任務(wù)。話語本身就是一種權(quán)力，具有建構(gòu)性功能。米歇爾·福柯曾指出：“話語傳遞著、生產(chǎn)著權(quán)力；它強化了權(quán)力。”話語是權(quán)力的載體和呈現(xiàn)，深刻影響著權(quán)力的發(fā)展。當(dāng)前國際話語格局是“西強我弱”，因此加強國際傳播能力建設(shè)要加強中國話語建構(gòu)，不斷提升中國國際話語權(quán)。習(xí)近平總書記明確指出：“要著力推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，創(chuàng)新對外宣傳方式，加強話語體系建設(shè)，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權(quán)。”其一，要加快國際話語生產(chǎn)，解決好“講什么”的問題。要圍繞世界減貧問題、全球環(huán)境問題、全球維穩(wěn)問題、全球糧食安全問題等加快國際話語生產(chǎn)，不斷生產(chǎn)出具備中國特色的代表性話語，如中國夢、“一帶一路”、人類命運共同體、全人類共同價值等，不斷構(gòu)建具有中國標(biāo)識性的話語體系。其二，要轉(zhuǎn)換國際話語敘事方式，解決好“怎么講”的問題。要融通中外話語文化，融貫中外對人、事、物的話語闡釋和宣介習(xí)慣，以世界人民普遍接受的話語敘事方式進(jìn)行國際傳播。特別要加強數(shù)字化敘事，以圖、文、音、影的方式形象生動地進(jìn)行話語敘事，讓世界人民更好、更便捷、更全面地認(rèn)識中國。其三，要依托國際話語平臺，解決好“哪里講”的問題。要依托首腦外交活動、領(lǐng)導(dǎo)人會晤機制、各類國際會議、人文交流活動、國際體育競賽等國際平臺積極發(fā)出中國聲音、傳播中國精神、表達(dá)中國訴求、宣介中國主張、貢獻(xiàn)中國方案，使中國話語成為國際社會的主流聲音，提升中國話語的創(chuàng)造力、傳播力、公信力、感召力、影響力。其四，要加強國際話語人才培育，解決好“誰來講”的問題。人才是加強國際傳播能力建設(shè)的重要支撐。習(xí)近平總書記強調(diào)：“要全面提升國際傳播效能，建強適應(yīng)新時代國際傳播需要的專門人才隊伍。”要制定國際話語人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，完善國際話語人才培養(yǎng)體系，暢通國際人才培養(yǎng)渠道，造就一大批融通中外歷史文化、掌握國際傳播技術(shù)、精通媒介信息運營的專門人才，不斷把人才優(yōu)勢轉(zhuǎn)換成國際傳播優(yōu)勢，推動我國走進(jìn)國際話語格局中心。
加強中國媒體建設(shè)，走進(jìn)國際輿論格局中心
造就強有力的外宣旗艦媒體是加強國際傳播能力建設(shè)的基礎(chǔ)支撐。外宣旗艦媒體是中國共產(chǎn)黨對外宣傳的喉舌。當(dāng)前，西方主流媒體主導(dǎo)國際輿論走向，導(dǎo)致存在太多我國被誤解、被污蔑、被抹黑的錯誤言論。習(xí)近平總書記明確指出：“國際輿論格局是西強我弱，西方主要媒體左右著世界輿論，我們往往有理說不出，或者說了傳不開。這個問題要下大氣力加以解決。”因此，要著力打造具有較強國際影響力的外宣旗艦媒體。只有走進(jìn)國際輿論格局中心，才能營造有利于我國發(fā)展的國際輿論環(huán)境。其一，要加強外宣旗艦媒體的導(dǎo)向性，加強國際輿論引導(dǎo)力。要打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體，形成信息采集、轉(zhuǎn)換、生產(chǎn)、傳播、互動、反饋一體化發(fā)展的國際媒體傳播鏈條，順應(yīng)國際傳播領(lǐng)域移動化、可視化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢，充分利用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，實現(xiàn)貼近不同區(qū)域、不同國家、不同群體受眾的精準(zhǔn)傳播方式，強有力地向世界各國講好“中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好”，把國際輿論引導(dǎo)到有利于中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度發(fā)展方向上來，不斷提升引導(dǎo)國際輿論走向的能力。其二，要加強外宣旗艦媒體的斗爭性，加強國際輿論批判力。批判是思想的搏斗，是馬克思主義理論的重要斗爭方式。習(xí)近平總書記指出：“對那些妖魔化、污名化中國和中國人民的言論，要及時予以揭露和駁斥。”外宣旗艦媒體是進(jìn)行國際輿論斗爭的重要武器，必須鞏固外宣旗艦媒體的政治立場，提升外宣旗艦媒體的斗爭精神和斗爭藝術(shù)，通過外宣旗艦媒體有力駁斥西方敵對勢力鼓吹的“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國霸權(quán)論”等錯誤論調(diào)，有力批判國際輿論對我國的惡意污蔑、唱衰、圍堵。其三，要加強外宣旗艦媒體的權(quán)威性，加強國際輿論號召力。權(quán)威性是提升外宣旗艦媒體的公信力和影響力的基礎(chǔ)。一個喪失權(quán)威性的媒體，是難以產(chǎn)生國際輿論號召力的。外宣旗艦媒體要以過硬的專業(yè)性為基礎(chǔ)，堅持宣傳報道的真實性、客觀性，增強在國際輿論領(lǐng)域的可信度和認(rèn)同度，圍繞重大國際事件和國際熱點問題作出客觀公正的媒體闡釋與宣介，及時有效地回應(yīng)國際輿論問題，積極引導(dǎo)國際輿論發(fā)展走向，不斷加強國際輿論號召力，推動我國走進(jìn)國際輿論格局中心。
加強文化認(rèn)同，走進(jìn)國際文化格局中心
加強文化認(rèn)同是加強國際傳播能力建設(shè)的根本要求。文化具有建構(gòu)性，能憑借自身的獨特魅力產(chǎn)生廣泛的凝聚力、感召力和影響力，從而把文化的力量轉(zhuǎn)化為推動一個國家發(fā)展的現(xiàn)實力量。文化是民族生存與發(fā)展的重要力量。當(dāng)前國際文化格局仍然是西方國家在主導(dǎo)，這種世界文化格局導(dǎo)致世界文化發(fā)展具有排他性，壓制了其他民族文化的發(fā)展，特別是社會主義國家的文化遭到西方國家的遏制和壓制。加強國際傳播能力建設(shè)就要加強文化認(rèn)同，提升中國文化軟實力，推動中國文化走進(jìn)世界文化格局中心，打破西方國家主導(dǎo)的國際文化格局。其一，加強創(chuàng)造轉(zhuǎn)換，提升文化轉(zhuǎn)化力。對外傳播中國文化的過程中，要提升中國文化的創(chuàng)造轉(zhuǎn)換能力，找準(zhǔn)中國文化與世界文化的共通性，把中國傳統(tǒng)天下為公和天下大同的社會理念、民為邦本和為政以德的治理思想、天人合一和萬物并育的生態(tài)理念、講信修睦和親仁善鄰的交往之道等文化理念融入不同國家、不同民族、不同地區(qū)的文化傳統(tǒng)，以世界人民普遍接受的文化習(xí)慣來傳播中國文化，讓世界人民全面認(rèn)識中國、理解中國、支持中國。其二，加強情感共振，提升文化感召力。在國際傳播中，要以情感交流和心靈溝通為主線，把握大勢、區(qū)分對象、精準(zhǔn)施策，遵循差異化和分眾化的原則，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把具有永恒魅力和當(dāng)代價值的文化創(chuàng)新成果傳播出去，使其成為溫潤人心、啟迪心智、滋養(yǎng)心靈的文化食糧，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走進(jìn)世界人民的內(nèi)心深處，不斷提升中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化感召力。其三，加強文藝輸出，提升文化影響力。文藝輸出是國際傳播的重要方式，是傳播中國獨特的價值觀念、道德理念、審美情操的重要文化載體。習(xí)近平總書記指出：“要向世界宣傳推介我國優(yōu)秀文化藝術(shù)，讓國外民眾在審美過程中感受魅力，加深對中華文化的認(rèn)識和理解。”這就要求，要圍繞中國精神、中國價值、中國力量加快推出思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的文學(xué)、藝術(shù)和影視等文藝作品，努力創(chuàng)造更多既反映中國價值觀念、精神文明、道德品質(zhì)，又具有思想性、創(chuàng)造性、藝術(shù)性、觀賞性的國際文藝作品，以此不斷提升文化認(rèn)同，推進(jìn)中華文化走進(jìn)世界文化格局中心。
加強國際傳播能力建設(shè)是新時代做好宣傳思想文化工作的重要著力點，是百年未有之大變局提供的重要歷史機遇，是事關(guān)我國對外發(fā)展的重大任務(wù)。必須要在“走出去”的基礎(chǔ)上，著力加大“走進(jìn)去”力度，通過加強國際傳播能力建設(shè)推動我國走進(jìn)國際話語格局中心、國際輿論生態(tài)中心、國際文化格局中心。
作者系山東大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授
